我的博客

亲爱的同学们：

      实在不好意思，讲义字数太多，上传一次的字数有限制，速度也太慢。只传了一部分，还请同学们谅解，烦请大家认真准备，争取最大的收获，千万不要抱有侥幸心理。。。

三、市场营销学的研究方法

西方国家曾经用很多方法研究市场营销问题，其中主要的有以下几种：

l．商品研究法（Commodity Approach）

即研究特定的商品或产品大类的生产问题，以及如何分销到中间商和最终消费者的问题。主要产品大类可分为农产品、矿产品、制造品和劳务等。

2．机构研究法（Institutional Approach）

即研究市场营销系统中的各种机构的特性、变革和功能，包括生产者、批发商、零售商以及各种辅助机构。例如，研究百货商店的演变过程及发展前途等。

3．功能研究法（Functional Approach）

即研究各种营销功能的特性及动态。例如，采购、销售、仓储、融资、促销等功能。它主要是研究不同的营销机构和不同的产品市场如何执行这些功能。

学院         学年 第   期

《市场营销Ａ》试卷一

安阳工学院管理工程系《管理学》

期末考试试卷一

  学号：          姓名：            分数：

一、单项选择题（每小题2分，共20分）

1、某公司的简报上刊登了一条意欲提醒装卸工人注意的安全标语，后来发现许多装卸工人根本没看到，原因是大部分装卸工人根本不看简报。从沟通的原理看，这次沟通无效的原因是（        ）

A 沟通渠道选择不当  B 信息不充分  C 外界的干扰   D 反馈缺乏

2、在会议进行中，管理者不希望下属不停地提出各种问题干扰会议的进程，于是，在有人举手要发言时便无视他们的举动，只顾自己把话讲完。这种影响下属行为的方式是（        ）

澳的利沉重的翅膀

好的企业、好的老板、好的职业经理人以及好的方向，为何难以获得预期中的结果?澳的利的故事，是一代草根企业家渴望迅速摆脱草根的泥路急行军，也而乏力、致力转型而失足的悲情缩影。

2005年11月7日，郑州皇冠假日酒店，一场签约仪式隆重举行。签约一方是韩国乐天七星饮料株式会社的代表，另一方则是中国最大的葡萄糖饮料企业澳的利集团董事长陈松富。满场的欢愉，掩不住手起笔落的一丝落寞：当主持人宣布韩国乐天收购澳的利51％股权的时候，陈松富，这位中国葡萄糖饮料的开山鼻祖忍不住当场落泪。

在中国的饮料市场上，澳的利是一个强势的后来者。陈松富靠500万元贷款起家，自创葡萄糖饮料一派，在两乐横行的市场，年销售收入仅3年即狂飚至6个亿，创下了至今让人们记忆深刻的“中原黄潮”。